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奥运场馆赛后利用的典范 北京国资公司如何破解世界性难题?

来源: 千龙新闻网
  发布时间:2017-02-23 13:44:08

    近日来,关于里约奥运场馆赛后运营的相关报道被广泛关注。部分媒体用“分崩离析”来形容里约场馆的现状,与此同时,在北京鸟巢,一系列充满朝气的活动正在完美绽放,其中包括:全新升级改造后的鸟巢顶部“顶美空中走廊”正式亮相;鸟巢冰雪季、“迎冬奥·鸟巢冰雪定向跑”、“鸟巢冰雪创世纪:京津冀冰雪创新创业大赛”等活动。

(图片来源于网络)
 

    庞大唯美的奥运场馆,是每一届奥运会独有的标志。但在奥运体育盛宴之后,由于巨大的体量、巨额的维护成本、功能开发的难度、使用率的缺失等原因,使得奥运场馆的赛后运营成为一道公认的世界性难题。
    然而,这道题没有难倒北京。担负奥运场馆建设和运营的北京国资公司,积极探索奥运场馆赛后合理利用及市场化运营,得到了国际奥委会的高度赞扬,也得到了国际体育界的认可,被誉为“奥运场馆赛后利用的典范”。

(图片来源于网络)

01、奥运遗产价值不减

    2008年奥运会期间,北京国资公司高水平完成了五大场馆的赛事服务保障任务,建立了完善的赛事场馆运行、保障、服务和应急体系。
  其实,早在2003年开始筹备2008年奥运场馆建设规划设计阶段,北京国资公司就已经充分在赛事使用和赛后利用上找到了合理平衡关系,从场馆的功能、建设理念与管理方面为场馆赛后可持续运营预留了合理空间。
  例如鸟巢顶部的奥运火炬赛后被挪移到鸟巢北侧,开辟了鸟巢火炬广场,同时,把原来放火炬的地方进行适当改造,形成现在总长约1000米的“顶美—鸟巢空中走廊”供游客参观。

02、科学管理 强化奥运场馆IP

    奥运场馆赛后运营近8年,在强化奥运场馆IP这一方面,北京国资公司不断提升场馆运营能力,完善场馆功能。鸟巢现已成为体育设施领先、功能服务到位、WIFI全场覆盖的人性化、现代化场馆;水立方则定位于“大型室内多功能水上中心”,形成旅游参观、大型活动、市场开发、游泳健身、公益事业多业态融合发展的格局。

03、核心文体产业盘活奥运遗产
    2008年奥运会以来的7年间,北京国资公司在奥运场馆赛后利用方面进行了积极探索,自2011年以来,每年持续加大文体产业的扶持力度,北京国资公司依托奥运资源,积极推动鸟巢、水立方两个奥运场馆及一个文化集团(北奥集团)三大核心文体板块专业团队为奥运场馆量身打造具有较高品牌价值的赛演活动,为奥运工程的硬件设施配置上了丰富的文体内容。
  如今,国家体育场和国家游泳中心,通过市场化方式开展了大量运营探索和模式创新,已经成为国内外首屈一指的顶级赛事、演出活动场地供应商。
  鸟巢相继开展足球、田径、马术、滑雪等大型国际体育赛事,大力引进演唱会、音乐会、表演秀等各类文化演出活动,支持青少年赛事和公益活动,培育“鸟巢欢乐冰雪季”、《鸟巢·吸引》等自主品牌项目,形成以大型活动、旅游服务、商业开发为主体的产业构架。今年7月22日,伦敦德比将首次登陆中国,英超豪门切尔西与阿森纳,也将携手在鸟巢上演精彩比赛。在此之前,意大利超级杯、世界车王ROC争霸赛、南美超级德比杯足球赛等也已登陆鸟巢,共同形成鸟巢兼具影响力的品牌项目。
  水立方在场馆赛后利用方面,除举办的一系列大型活动演出外,还在市场开发方面,拥有一千多种特许商品,并开启“互联网+”模式,不仅拥有自己的网上商城,还推出了“炫彩水立方”APP应用。

04、践行社会责任传承发扬奥运精神
    2008奥运会后,国家体育场、水立方积极践行落实社会责任,立足服务社会、服务大众,履行两大场馆的公益职责,打造公益品牌。鸟巢、水立方自开放以来,坚持实行低票价政策向社会公众开放,并为特殊群体提供半价票、免费政策。
  2016年,国家体育场举办了全国助残日健身跑、无烟宣传、大型国际义卖活动;太极拳公益健身、鸟巢系列跑,积极营造全民健身氛围,倡导健康生活方式;“北京冬奥知识进社区”系列活动为冬奥知识的普及打基础,此外,还开展了专门为青少年打造的“青少年鸟巢田径大课堂”、第七届“鸟巢杯”少年棒球邀请赛和已经连续举办了8届的鸟巢欢乐冰雪季,助推青少年冰雪运动。
  截至2016年底,水立方已经累计接待超过1887万人次海内外游客,举办各类活动1113余场次,为157万各界群众提供游泳健身服务,同时国家游泳中心围绕环境保护、关爱弱势群体和少年儿童、文化教育等多主题开展公益活动,2016年共举办36项92场公益文化活动,从多角度对场馆利用进行深度挖掘。
  北京国资公司继续履行国有企业的社会责任,积极参与本市大型活动保障。2014年,承担了第二十二届APEC会议晚宴场地改造、活动策划、景观设计等多项任务,重点围绕晚宴六大环节大胆创新,高水平完成了中央和北京市交办的政治任务;2015年,又完成了北京田径世锦赛场馆改造和运行保障工作。在以往的大型活动保障中,北京国资公司始终本着“社会效益为本,经济效益为首”的社会责任文化理念,把投资文化创意、旅游休闲与体育领域看做是对奥运精神的传承和发扬。

?国家速滑馆(图片来与网络)

05、超大型场馆建设的又一个传奇
    2016年,北京市政府确定北京国资公司作为国有出资人代表承担2022年冬奥会的国家速滑馆建设任务。国家速滑馆是2022年冬奥会唯一在北京城区内新建的竞赛场馆,是冬奥会的标志性场馆之一。国家速滑馆的赛后运营将以冰雪运动为核心,以综合运营为基础,既可以举办冰球、冰壶、大道速滑等赛事、文化演出,也是群众冬季运动健身的场所,成为一个综合性场馆。
  未来,源源不断的文体资源还将为国家速滑馆运营提供重要的内容支撑,持续促进奥运遗产发挥作用。

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